לפני הקריאייטיב, לפני הקמפיין, לפני שקל אחד של מדיה — צריך להחליט למי מדברים, מה אומרים, ואיך יודעים שזה עבד. זו האסטרטגיה, וזה המקום שבו כל פרויקט אצלנו מתחיל.
אנחנו חברת שיווק ודיגיטל שמלווה ארגונים, עמותות ומותגים גדולים מ־2012. אנחנו לא מוכרים לכם ערוץ אחד — אנחנו בונים מהלך שלם: מהמטרה העסקית, דרך הקהל והמסר, ועד מערך הפרסום שמתרגם את זה למציאות.
מה זה כולל
- אבחון ומיפוי: איפה הארגון עומד היום, מי הקהלים האמיתיים שלו, ומה עומד בדרך למטרה.
- הגדרת מטרה ומסר: מטרה אחת מדידה, ומסר מרכזי חד שאפשר לבנות סביבו קמפיין שלם.
- בניית מערך פרסום: אילו ערוצים, באיזה תקציב, באיזה סדר — דיגיטל, פרינט ושטח יחד, לא כל אחד לבד.
- תוכנית מדידה: מה נספור, מול איזה יעד, ואיך יודעים באמצע הדרך אם צריך לתקן.
שיטת העבודה — SCT-IDMS
- פיתחנו מסגרת עבודה שמלווה כל פרויקט מקצה לקצה: אסטרטגיה, קריאייטיב, טירגוט, חדשנות, הפצה, מדידה ותוצאה (Strategy · Creative · Targeting · Innovation · Distribution · Measurement · Success).
- האסטרטגיה היא השלב הראשון — אבל היא לא מסמך שנשאר במגירה. היא מגדירה את כל מה שבא אחריה, וממנה נגזרים הקריאייטיב, הטירגוט והמדידה. בסוף התהליך: תוצאות. לא עושים קסמים — מביאים תוצאות.
למי זה מתאים
- ארגונים ומוסדות גדולים שצריכים מהלך שיווקי מסודר, לא אוסף פוסטים.
- עמותות לפני קמפיין גיוס משמעותי, שרוצות שכל שקל תרומה יגיע דרך מערך מדויק.
- מותגים ותיקים שצריכים להישאר חדים ורלוונטיים בלי לאבד את מי שהם.
מהשטח
שאלות נפוצות
- מה ההבדל בין אסטרטגיה שיווקית לבין קמפיין?
- אסטרטגיה היא ההחלטה למי מדברים, מה אומרים ולמה. קמפיין הוא הביצוע. בלי אסטרטגיה, קמפיין הוא ניחוש יקר. אנחנו בונים קודם את האחת, ואז את השני.
- כמה זמן לוקח לבנות אסטרטגיה?
- תלוי בהיקף ובמורכבות הארגון. אנחנו מתחילים באבחון ומיפוי קהלים, ומשם נגזרת התוכנית. הדרך הנכונה להעריך זמן היא בשיחת היכרות קצרה.
- אנחנו עמותה — אתם עובדים גם איתנו?
- בהחלט. חלק גדול מהעבודה שלנו הוא עם עמותות ומוסדות, כולל קמפיינים בהיקפים הגדולים במגזר. עבדנו על גיוסים של עשרות מיליוני שקלים.
רוצים לשמוע איך זה נראה אצלכם?
אפשר לשאול את הג'ירפה כל דבר, או פשוט להשאיר פרטים ונחזור אליכם.