פאסי . קראוס
דיגיטל בעזרת השם
ניהול ערוצי דיגיטל
ניהול קמפינים
אסטרטגיה
קופירייטינג
סטודיו
מתחם הלולים, כפר עציון
ניהול ערוצי דיגיטל
ניהול קמפיינים
אסטרטגיה
קופירייטינג
סטודיו
תיאטרון החאן, ירושלים
"פסטיבל אלתרמן" – אירוע מיוחד, חד-שנתי, שמתקיים בתיאטרון.
צפייה בסרטון >>
האתגר
הגעה לקהלים חדשים וכןSOLD OUT לכל אירועי הפסטיבל, כ-1200 כרטיסים תוך שבועיים.
הפיצוח
יצירת עשרות תתי קמפיינים לקהלים שונים, כאשר כל קהל נחשף לפרסומים ב"שפה שלו". הפרסומים השונים שמרו על קו עיצובי אחיד עם מסגרת מיתוגית בועטת ובולטת, התואם לקהל היעד של התיאטרון אך גם קורץ לקהלים החדשים, וכן יצירת מעטפת פרסומית 360, בדיגיטל, פרינט ופרסום חוצות/מסורתי.
השיטה
- בניית תוכנית אסטרטגית והקמת מיתוג בועט ובולט לפסטיבל.
- פילוח קהלי היעד לארבע קבוצות מרכזיות והתאמת המעטפת הגרפית והקריאייטיבית לכל קהל בצורה ממוקדת ("קהל הבית", קהל צעיר-ירושלמי, קהל דתי-לאומי [גוש עציון וירושלים], קהלים כלליים הנמצאים במבואות ירושלים "על הדרך" – עם המשפחות או בחופשה, שכן הפסטיבל התקיים במהלך ימי הפסח).
- הקמת מעטפת דיגיטל שלמה הכוללת דף נחיתה רספונסיבי ומעוצב, "השתלטות" על דפי הסושיאל של התיאטרון, טרגוט מדוייק של קהלי היעד (ע"פ החלוקה שהוגדרה) ובניית משפך שיווקי – כולל מערך ריטרגטינג למינוף המכירות.
- יצירת שת"פים וצביעת קהלים עם אתרי תיירות ותרבות רלוונטיים (ירושלמיים וארציים).
- הקמת ליין עיצובים לטובת קמפיין פרינט שכבש את ירושלים (שלטי חוצות, טוטמים, ארטיקים וכו').
- עיצוב מודעות פרינט תואמות קהלי יעד בהתאמה (לציבור הרחב, ירושלמי ודתי).
התוצאה
- חשיפת קהלים חדשים לתיאטרון – עשרות אלפי אנשים נחשפו לקמפיין ומאות מבקרים חדשים רכשו כרטיסים להצגות התיאטרון.
- מינוף הקמפיין הקיים לטובת הפעילות השוטפת של התיאטרון והכנה לקראת קמפיין המנויים (פי 4 בגודלו בהיבט התקציב והחשיפה).
- מכירת כלל הכרטיסים! ועמידה ביעד.
ניהול קמפיינים פוליטיים
משרדנו מתמחה בניהול קמפיינים פוליטיים, החל מאסטרטגיה ועד תפעול הרשתות החברתיות.
המשרד הוקם בשנת 2012 לאחר שאסף פאסי ואבי קראוס ניהלו את מערך הפייסבוק עבור יו"ר מפלגת הבית היהודי, נפתלי בנט. לאחר שהיו שותפים לנצחונו של בנט בפריימריז הפנימיים, ניהלו השניים את מערך הפייסבוק המפלגתי במהלך בחירות 2013 ועד לאחר הבחירות הכלליות שנערכו בשנת 2015.
עוד היה שותף משרדנו בתחום הפוליטי בקמפיינים דיגיטליים עבור יוחאי דמרי לראשות מועצת הר חברון, משה ליאון לראשות עיריית ירושלים, יוסי דגן לראשות מועצת השומרון ועוד. בנוסף ייעצנו לקמפיינים שונים בתחום המוניציפאלי, שרים, חברי כנסת ופוליטיקאים מהימין הישראלי.
קמפיין עליזה בלוך לראשות עיריית בית שמש
האפשרות שאשה דתית-לאומית תנצח בעיר מסוכסכת שרוב תושביה חרדים נראתה כמנותקת לגמרי מהמציאות. אך הברק בעיניים והנחישות של המועמדת נתן תקווה שיש אפשרות לבצע בבית שמש מהפך שלא נראה במדינת ישראל כולה כבר שנים ארוכות.
כאשר נכנסנו לנהל את הקמפיין צירפנו את רוני רימון, אסטרטג מוערך ובעל הצלחות לאומיות שהפך בעקבות הקמפיין לחבר קרוב. בסקר הראשון שערך רוני ראינו שהסיכויים קטנים מאד – בית שמש שידרה ייאוש כללי ורוב גדול לראש העיר המכהן.
בנינו קמפיין נקי ששידר כל הזמן תקווה גדולה, ושמנו במרכז את האפשרי לעומת המצוי. בתקציב אפסי הצלחנו ליצור אמירות מכבדות בכל רחבי בית שמש, ובעבודת שטח עמוקה עם הציבור החרדי הצלחנו להגיע לרבים שרצו מנהיגות אחרת.
קמפיין עליזה בלוך ייזכר ברמה הלאומית כקמפיין נקי ומכבד שמאפשר הקשבה ושינוי עמדות ודעות בקרב ציבורים נרחבים. אנו מאמינים בכל לבנו בפוליטיקה נקייה שמנצחת, ויש לנו תוצאות מוכחות.
רויאלטי
ניהול מערך הדיגיטל
רשת "רויאלטי", הרשת גדולה בישראל לתכשיטים ושעונים עם למעלה מ-50 סניפים, היא הכוכב שלנו ב"פאסי.קראוס". את העבודה המשותפת התחלנו בשנת 2013 ופעילותנו עם רשת התכשיטים מתעצמת עם השנים.
שמנו לעצמנו מטרה: להעצים את המיתוג ואת המכירות של "רויאלטי" באמצעות הפלטפורמה הדיגיטלית המגוונת. בחזית החשיפה עומד דף פייסבוק גדול ומתוחזק היטב שתפעלנו כמעט מאז הקמתו, פעילות סטודיו ענפה ורחבה, טרגוט מדויק, בניית קהלים ממוקדים ופרסום נרחב ברשתות החברתיות. בימים אלה נכנסת חברתנו לתפעל את האינסטגרם של החברה ונערכת להתרחבות לרשתות נוספות.
בזכות עבודה נכונה של קברניטי חברת רויאלטי, שת"פ עם כלל הגורמים המפרסמים ופעילויותינו הדיגיטלית, עיקר מכירות החברה מושתת כיום על הרשת החברתית במכירות ישירות ועקיפות.
אחד המהלכים הגדולים של החברה נעשה בפרסומת עם הזמרת ריטה, שהייתה פרזנטורית של רויאלטי וצולמה כמוכרת בחנות רויאלטי. לסרטון זה נעשה קידום מסיבי ברשת הפייסבוק והאינסטגרם ולמעלה מ-4.5 מיליון איש בישראל נחשפו למהלך זה במחיר חסר תקדים. הסרטון זכה בפרס הקקטוס היוקרתי, ובנימוקים לזכייה הוזכרה הפעילות הדיגיטלית הייחודית שהביאה להצלחה חסרת התקדים.
בעבודתנו היומיומית אנחנו מקפידים על מענה מיידי ללקוחות החברה, בניית חומרים מדויקת ומעניינת, פתרון בעיות, עיצוב גרפיקה ובניית סרטונים מותאמת, בניית קמפיינים לפי נושאים ועוד.
מוזמנים להיכנס לדפים ולהתרשם >
חברת אלקטרה בנייה
מעונות הסטודנטים בבר- אילן
צפייה בסרטון>>
האתגר
המעונות בבר אילן היו במשך שנים בעיה עבור האוניברסיטה, כאשר התפוסה בהם הייתה חלקית מאוד – בין 50% ל70%. המטרה הייתה לשנות את המיתוג של המעונות, לשדר לסטודנטים נגישות ורעננות, להגיע לתפוסה של 100% ולהכין את הקרקע לקראת בנייתם של שני מבנים חדשים שאמורים לשלש את כמות הדיירים/סטודנטים בשנת 2021.
הפיצוח
באמצעות חשיבה אסטרטגית רעננה ויצירתית יצרנו מיתוג חדש. הקמנו קהילת סטודנטים, הדגשנו את היתרונות שבמגורים במעונות האוניברסיטה ישירות לקהל היעד, בנינו עבור דיירי המעונות תשתית שירות זמינה של 24/6 ויצרנו למעונות שם נחשק ומבוקש. בשפת הסטודנטים – מתחתית החבית לקצף של הבירה…
השיטה
- בניית תכנית אסטרטגית, קווים מנחים והליך מיתוג מחדש למעונות.
- הקמת אתר מניע לפעולה לקליטת הטראפיק והשארת פרטים.
- הקמת מערך סושיאל חזק (גוגל סרצ', באנרים, פייסבוק ואינסטגרם)
- מעטפת פרינט לפרסום המותג והדגשת היתרונות – פלאיירים, מודעות ברחבי האוניברסיטה, רול-אפים, שמשוניות, פרסום מקומי במגזין 'עולם קטן'.
- תחזוק שוטף של זירות הסושיאל מדיה, כתיבת תכנים קריאייטיביים ועבודות סטודיו באופן יומיומי. פנייה לסטודנטים בשפה קלילה וקצרה.
- הקמת מערך ניהול ותפעול לידים.
התוצאה
- עמידה מלאה ביעדי המכירה. כבר ביולי הגענו ל-100% תפוסה ואף נוצרה רשימת המתנה שהלכה והתארכה.
- זירות סושיאל חיות ובועטות בפייסבוק ובאינסטגרם עם אלפי לייקים ומעורבות מטורפת. יצירת זרימה של טראפיק ולידים באופן קבוע.
- הקמת מערך שירות לקוחות (לדיירי המעונות ולנרשמים) דרך המדיות החברתיות.
- ביסוס המותג והכנת הקרקע לעלייה בהרשמה לשנה הבאה (יעד אסטרטגי).
- יצירת דאטה בייס למינוף לקראת השנה הבאה (יעד אסטרטגי).
נפש יהודי
ניהול מערך הדיגיטל
"נפש יהודי" הוא חלק מארגון בינלאומי הכולל 35,000 סטודנטים יהודים בעולם. בארץ הארגון פועל מאז שנת 2004 בקרב סטודנטים ישראלים, במטרה לחזק את ההיכרות שלהם עם הזהות היהודית בדרך של דיאלוג וחוויה, ומתוך אמונה שלאיש אין בעלות על היהדות. בתוכנית של "נפש יהודי" משתתפים מדי שנה כ-6000 סטודנטים, ועד היום עברו בארגון למעלה מ-60,000 סטודנטים. המצטרפים לתוכנית מתחייבים למספר שעות שנתיות של לימוד, התנדבות קהילתית, סיורים ופעילות חברתית, וזוכים בתמורה למלגה נדיבה וחוויה נדירה. הפעילות מתבצעת ב-30 מרכזים ברחבי הארץ עבור סטודנטים מכ-50 מוסדות אקדמיים. בין השאר מקיים הארגון סיורים לימודיים בארץ ובעולם, מפגשים בין סטודנטים ממדינות השונות, סופי שבוע חווייתיים ועוד.
בניהול מערך הדיגיטל של "נפש יהודי", עליו אנו אמונים משנת 2016, אנו מדגישים מספר מטרות:
- יהדות חווייתית וקשובה המאפשרת שיח בין זרמים שונים באוכלוסייה, התואמת למטרות הארגון והנראות שלו ברחבי הרשת.
- שמירת קשר רציף וחווייתי בין הסטודנטים לארגון.
- עידוד הרשמה של סטודנטים חדשים לפעילויות הארגון.
- העלאת תכנים מגוונים – החל ממידע כללי ופיקנטי, דרך דיווח על הפעילות ואירועי הסטודנטים, ועד דבר תורה לפרשת השבוע ודברי הגות מחכימים. כל זה בצורה נעימה וקלילה המתאימה לשפת הפייסבוק הן בתוכן והן בנראות.
- דף הפייסבוק זוכה להתעניינות ולמעורבות רבה של סטודנטים, ולא רק, והוא כר פורה לדיונים, ידיעות, היכרות ועוד…
בואו להתרשם >>>
מימון המונים
חברת פאסי.קראוס פרסמה עשרות מימוני המונים וגייסה למעלה מ-200,000,000 ש"ח למען לקוחותינו בתחום. השירות שלנו כולל בניית תיק לקוח, מיתוג רוחבי, הפקת סרטונים משלב הכתיבה ועד המוצר המוגמר, רשתות חברתיות, בניית קהלים, קידום, פרינט וניהול כל האופרציה הפרסומית עבור הלקוח.
אנו משתפים פעולה עם פלטפורמות שונות של מימוני המונים, ביניהם צ'רידיי, קאוזמאצ', הדסטארט, דרוב,
ג'יי-גיב ועוד, ונותנים מענה רחב לכל צורך בתחום.
קידמנו פרסומים, סרטונים, העברות מסרים ובניית מערכי שיווק לעשרות רבות של מימוני המונים בנושאים שונים ולקהלי יעד שונים – מוסדות לימוד, מערכי מתנדבים, מגזר שלישי ועוד – למגזרים הדתי לאומי, החרדי והכללי. כמו כן היינו שותפים במבצעי מימון המונים בינלאומיים ובשפות שונות (עברית, אנגלית, צרפתית).
דוגמה: ישיבת מרכז הרב
צפייה בסרטון >>
הלקוח הגדול שלנו עד כה בתחום הוא ישיבת מרכז הרב – אם הישיבות הציוניות ומהמשפיעות והידועות בעולם התורה והעשייה היהודית והישראלית.
האתגר
פרסום ומיתוג מוסד גדול וותיק, הוצאתו מאזור הנוחות הלמדני והתורני הישר למבצע נרחב המשתמש באמצעי פרסום נרחבים ומגייס משאבים לישיבה.
- גיוס אלפי תלמידים, בוגרים ואוהבי הישיבה כמתרימים ותורמים פעילים עבור הישיבה – שיתוף פעולה בעניין עם חברת מימון ההמונים עמה עבדנו, שהייתה אחראית על האסטרטגיה.
- פנייה יזומה אל הציבור הדתי לאומי במדינת ישראל בבקשת תרומה לישיבה. יצירת סחף ציבורי שיהיה מעוניין לתרום לישיבה בימים של שטף תרומות למאות מוסדות.
הישיבה ביקשה ליצור קשר עם בוגריה (למעלה מ-5000 בוגרים) בפרק זמן קצר ולגייסם לטובת פרויקט גיוס כספים כללי לישיבה. כמו כן, אחד מקהלי היעד העיקרי הינם תלמידים העוסקים בלימוד תורה מעמיק ותחום גיוס הכספים זר להם.
הפיצוח
יחד עם שותפינו לקמפיין זה, חברת צ'רידיי, חברת הפקות האירועים "יוקרה" ומנהל הקמפיין חנן הכסטר, בנינו אסטרטגיה ושפה שיווקית ופרסומית שהגיעה לכל מקור אפשרי לתרומה.
יצרנו שפה פרסומית הנותנת ביטוי לשילוב שבין העבר העשיר של הישיבה לבין הרצון לבנות ולפתח את העתיד. הדגשנו והנגשנו לציבור הרחב דמויות מובילות מעולם התורה הציוני, תוך הבנה כי השפעת הישיבה ומייסדיה על העתיד תלויה גם בהם וביכולתם להירתם כלכלית למען הישיבה.
בנינו מסרים והפקנו חומרים חדים וברורים אשר גייסו את מרצם של תלמידי ובוגרי הישיבה לטובת הקמפיין.
לצורך גיוס המעגלים הקרובים נבנה חמ"ל מבצעים בישיבה, מתוך מטרה שלא לעצור את שטף הלימוד מחד, ומאידך להשתמש במאגר התלמידים ובכוחם הרב.
השפה הפרסומית תורגמה למודעות, באנרים ופוסטים, והופצו אמצעי פרסום נוספים במגוון אמצעי מדיה הנגישים לקהל היעד אליו הקמפיין פנה. כמו כן, הכנו חומרי פרסום רבים ומגוונים לטובת גיוס שגרירים והעברת מסרים לקהל המתרימים.
התוצאה
- גיוס ועמידה ביעד של למעלה מ-20 מיליון שקל על ידי למעלה מ-20,000 תורמים – שיא בעולם גיוס התרומות בישראל, הן מבחינת הסכום שגויס והן מבחינת מספר התורמים.
- הדים נרחבים בדבר קמפיין איכותי מרחבי המגזר הדתי לאומי והחרדי.
- מיצובה של הישיבה כעוצמה אדירה שעמדה ביעד הגיוס הגבוה ביותר במגזר הדתי לאומי בישראל.
אבי קראוס
אנחנו חיים בעידן מופלא. עידן שבו הטכנולוגיה מאפשרת לנו להתגבר כמעט על כל חסמי הזמן, המקום והשפה כדי להעביר כל מסר שאנחנו רוצים למי שאנחנו רוצים. אין דבר שיותר מרתק בעיני מאשר המסע למציאת הדרך הנכונה לעשות את זה. מסע בין כלים שמתחדשים כל הזמן, פתרונות יצירתיים ותוצאות שממלאות בסיפוק. זה מה שאני הכי אוהב לעשות בעולם.
אסף פאסי
עולם הפרסום והדיגיטל מאפשרים לי לגעת בקצוות שונים לחלוטין של סיפורים.
במכירות של הספרים, התכשיטים, הבגדים והמוצרים הכי יפים שיש, במימוני המונים של עשרות מיליוני דולרים, בפוליטיקה, נדל"ן בתקשורת ובטכנולוגיה.
לכתוב את המציאות יום יום. להטביע חותם. להביא את השינוי הקטן שאני יכול להכניס בעולם שלנו. לחלום כל יום מחדש ולחיות את החלום.
אבי קראוס
אנחנו חיים בעידן מופלא. עידן שבו הטכנולוגיה מאפשרת לנו להתגבר כמעט על כל חסמי הזמן, המקום והשפה כדי להעביר כל מסר שאנחנו רוצים למי שאנחנו רוצים. אין דבר שיותר מרתק בעיני מאשר המסע למציאת הדרך הנכונה לעשות את זה. מסע בין כלים שמתחדשים כל הזמן, פתרונות יצירתיים ותוצאות שממלאות בסיפוק. זה מה שאני הכי אוהב לעשות בעולם.
אסף פאסי
עולם הפרסום והדיגיטל מאפשרים לי לגעת בקצוות שונים לחלוטין של סיפורים.
במכירות של הספרים, התכשיטים, הבגדים והמוצרים הכי יפים שיש, במימוני המונים של עשרות מיליוני דולרים, בפוליטיקה, נדל"ן בתקשורת ובטכנולוגיה.
לכתוב את המציאות יום יום. להטביע חותם. להביא את השינוי הקטן שאני יכול להכניס בעולם שלנו. לחלום כל יום מחדש ולחיות את החלום.
